华略动态

2025年5月29日，应复旦大学国际金融学院邀请，华略智库主管合伙人、首席媒体官、新兴产业研究院院长陈昌智开展题为“迎接文旅经济新变革之：如何创新打造特色文旅IP”的专题讲座，70余名企业中高层干部参加。

陈院长认为，文旅产业正迎来新一轮大发展，但在文旅同质化困境下，因地制宜的精细运营成为文旅IP实现差异化突围的必然选择。通过深入剖析乌镇、古北水镇、阿那亚、宋城演艺、敦煌鸣沙山及鄂尔多斯响沙湾等典型文旅案例，陈院长提出，现代文旅经济运营需根据本地自然禀赋与人文底蕴，精准搭建全时段运营机制、推动数字化创新、完善高品质服务体系，着力创设兼具沉浸体验感、文化张力及复合功能的立体化空间场景。

在此基础上，陈院长进一步提出，文旅IP的长效运营需回归“人”的核心，关注人的价值、人的需求、人的情绪，人的社交等，是构成文旅竞争力的关键。他强调，成功的文旅IP项目，应深度融入非遗技艺、文创设计等富有生活温度的人文思想，激活人与空间的情感共鸣，建立起贴近日常生活的情感纽带，从而构筑具备时代感召力与在地识别度的可持续发展路径。

此次讲座案例丰富、观点新颖、逻辑严谨，受到与会干部学员们的一致好评。